To dibināja itāliete Marija Ludviķe Maramotti 1978. gadā kā zīmolu, kas atbilst cenas/kvalitātes attiecībai. Tā iemesla dēļ, ka līdz 1978. gadam visi esošie Max Mara zīmoli piederēja augstākai modei un tie nebija pieejami plašākam patērētāju klāstam, tika pieņemts lēmums iekarot pret-a-porter nišu, saglabājot vienotu korporatīvo stilu.